球友会“食品界诺贝尔奖”涉虚假宣传？官方回应

　　球友会备受国内食品企业追捧的“国际蒙特奖”，真的是食品界的“诺贝尔奖”吗？近日，该奖项官方向未来网回应时表示否认。耐人寻味的是，今年已有上百家中国公司的300多个产品获得该奖，似乎在印证93％的“获奖率”。这也难怪公众将其与“买奖”之间进行联想球友会。

　　日前，Monde Selection（“国际蒙特奖”英文全称）比利时官方总经理Louis Poot Baudier回应未来网记者称，2023年中国有超过110余家公司的312件产品获得了国际蒙特奖。但他否认了国际蒙特奖中国区官方代理网站公开宣称的高达93％的获奖率。同时，Louis Poot Baudier向未来网记者表示，“国际蒙特奖并非食品界的‘诺贝尔奖’。”

　　未来网记者梳理发现，尽管围绕国际蒙特奖的质疑声不断，且业内专家更是直言该奖项不具有权威性，但截至目前，仍有不少国内企业将获得“食品界诺贝尔奖”的宣传语呈现在自家宣传平台的醒目位置。

　　从事速冻肉类预制菜研发球友会、生产的如意三宝在其官网首页宣称，旗下三款产品荣获2023“国际蒙特奖”金奖，同时称该奖项为“食品界的诺贝尔奖”；新消费品牌英贝健也在其官方电商平台上宣称，旗下益生元西梅纤维果饮荣获2023“国际蒙特奖”金奖球友会，同时也将该奖项奉为“食品界的诺贝尔奖”。

　　将该奖奉为“食品界诺贝尔奖”的宣传推广文案，近年来也在疯狂向大众灌输“洋奖”的魅力。宣传文案中的主角，包括正大集团、今麦郎、洽洽食品、圣元、燕之屋等知名企业。未来网记者注意到，还有企业将该奖项称为食品界的“奥斯卡奖”。

　　对于上述现象，Louis Poot Baudier向未来网记者回应称，Monde Selection官方会向每位获奖者发布《Monde Selection品牌指南》，其中就明确提出国际蒙特奖不能与“诺贝尔奖”以及其他任何比赛奖项等相媲美。“近年来，一些公司滥用了我们的标志，提供了有关奖项的不准确信息。但由于全球成千上万的公司都在使用我们的标志，很难识别出违反上述规定的公司。”而比利时官方的此番回复，也引发了业内对国内企业虚假宣传的质疑球友会。

　　未来网记者注意到，在国际蒙特奖中国区官方代理网站上有如此表述：“国际蒙特奖创建于1961年，是当今世界上历史最悠久的国际质量研究机构之一球友会。由欧洲共同体（EU）和比利时经贸部共同创立。”针对上述介绍，Louis Poot Baudier表示，国际蒙特奖并非由欧洲共同体创立。

　　著名顶层设计专家、清华大学品牌增长高级顾问孙巍在接受未来网记者采访时表示，大面积“中奖”，意味着该奖项不具有权威性。“很多企业为了宣传效益，花钱购买国际蒙特奖这一公关产品，说明目前的国内企业对于‘洋奖’仍旧存在盲目崇拜的心理，利用信息差的认知盲区打获奖擦边球。”

　　有评论认为，国际蒙特奖遭到业内专家质疑，却被国内一众食品企业吹捧，可见这一行业的价值标准之混乱，已经到了需要整顿的时候了。食品行业山寨“国际大奖”和野鸡“洋文凭”一样，其危害是跨行业、跨领域的，甚至对整个社会风气都是一种污染。